以知名体育赛事打响品牌营销

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  原标题:以知名体育赛事打响品牌营销

  “碧桂园杯”2017第12届环海南岛国际公路自行车赛临近尾声,作为本届环岛赛总冠名赞助商、世界500强企业碧桂园与环岛赛强强联合,为赛事的成功举办提供强有力的支持和保障,在促进体育赛事活动与旅游深度融合的同时,共同打造国际旅游岛名片,建设美好新海南。

  碧桂园海南区域总裁叶剑表示,碧桂园品牌成立于1992年,总部位于广东顺德,是新型城镇化住宅开发商。碧桂园跨界赞助大型体育赛事并不是第一次。在此之前,碧桂园集团曾经赞助过“铁人三项国际精英赛”、全国象棋冠军邀请赛等赛事。

  他说,目前,国内各大名企借助体育赛事打造品牌营销。今年,具备国际化视野的碧桂园海南区域,通过赞助环岛赛,在海南打造了一张该公司全新体育名片。他表示,碧桂园集团不遗余力地贯彻落实“可持续发展”方针,并以活动参与者的身份参与到本次环岛赛,这不仅是碧桂园海南区域对这次国际赛事的大力支持,也是碧桂园希望社会因为“我们的存在而变得更加美好”这个企业使命的体现。

  在为期9天的赛事中,碧桂园将其产品形象、品牌形象与环岛赛相结合,推广运动文化,拉动旅游经济,提高赛事运营,促使赛事商业价值更突出,充分发挥大型国际体育赛事对发展体育产业、促进地域经济的积极作用。环岛赛通过“央视全程直播+全球直播”的国际化手段宣传品牌价值,碧桂园海南区域也通过环岛赛的宣传窗口展示了风采。

  ■ 本报记者 王黎刚

  (本报清水湾11月4日电)